tt娱乐场:流量变现模式也遭遇到了更大的挑战

浏览量:    发布时间:2017-12-16    编辑:admin

   随着版权的流失,新浪体育传统的内容变现、流量变现模式也遭遇到了更大的挑战。tt娱乐场在流量变现逐渐遇到瓶颈的时候,我们的出路在哪里?这也是我们在过去三年中一直在思考的一件事情。在做转型的同时,我们依然要强化的是新浪体育固有的高流量、高用户的平台流量属性。
 
  大家可以看一组数字,首先我们从传统的门户用户、门户流量往全平台、全网的用户流量去获取。新浪体育的微博矩阵拥有超过2亿粉丝,45亿的日均阅读量,同时新浪体育每天的视频播放量也达到了4000万。
 
  我们一直在强调全网的整体影响力,不仅在网络平台上,也迈向了电视平台。新浪体育和五星体育在上个月刚刚结成了战略伙伴关系,随后还会和其他地方体育平道形成台网联动的体育媒体联盟。
 
  2015年新浪体育依然是新浪网下面门户的一个体育频道,2016年我们成为了独立的新浪体育公司,2017年我们横跨门户和微博两大流量平台,2018年我们会在这个平台上继续深耕。
 
  同时伴随着新浪体育转型,我们手里的赛事IP也在逐渐成长。2015年我们创办了第一届3X3黄金联赛,去年又增加了5X5足金联赛,在此基础上,今年我们多了高山滑雪联赛以及青少年冰球联赛,到2018年我们赛事IP将会触及到更多的一些领域,包括花滑、攀岩、击剑。大家能看得到,现在大家都知道打冰球更多的是U8、U10、U12的小孩子,他们的家长、校方都能够容纳进新浪体育整个冰球联赛的体系。上周新浪体育举行了第一届中国冰球校长论坛,好多来自于北京甚至是国外一些中小学的校长都来到了新浪体育,大家一起交流分享了对于冰球的看法。明年新浪体育会牵头跟中国最大的几家冰场联合来组建中国的青少年冰球联盟。
 
  高端小众赛事。大家都知道,它的人群更加聚焦,但是它的人群价值会比大众赛事相对来说更高一些。同样,我们会通过直播、短视频、话题、明星参与等方式步步为营,扎扎实实打造这些赛事。这些赛事的ARPU值都比较高,击剑、攀岩、马术、花样滑冰都会是我们明年发展的项目重点。
 
  综上所述,新浪体育基于自己传统的内容基因,依托于微博以及门户的流量平台,同时用更开放的平台形态,更智能的分发策略,提升新浪体育以及各体育垂直领域的整体媒体影响力。基于这个媒体影响力,我们来打造、深耕自己的篮球、足球、冰雪相应的赛事。在这些赛事的基础上,我们推出全新的商业模式。
 
  我们今年不仅仅要致力于自己的IP赛事的开发,明年新浪体育甚至会进行一些垂直领域赛事的投资,甚至会用更广阔的思路跟赛事进行合作。
 
  当然,明年新浪体育会重新回到头部的优质版权市场,这在我们经过两年的深耕之后,会更有意识地筛选、选择那些符合新浪体育用户需求的赛事。同时体育营销也会进一步升级。社交传播和碎片化内容消费时代,当赛事集锦、选手采访、粉丝互动等都转移到了社交媒体平台,过去被争抢的顶级赛事IP不再那么熠熠闪光。传统体育媒体的流量变现之路不再畅通无阻,面临着转型的考验。
 
  相比在顶级赛事IP上不断加码的其他体育媒体,新浪体育走了一条自我IP养成的路径,孵化出土生土长的体育赛事IP,跳出了传统体育门户“重金砸内容”的老路,同时也完成了从媒体到产业公司的转型。
 
  在2017钛媒体T-EDGE年度国际盛典上,新浪体育副总经理、总编辑詹笙透露,新浪体育自孵化、合作的IP赛事已经自成体系,从全民性的篮球、足球联赛,到高端、小众的马术、击剑,基于自身强大的媒体属性和微博的立体传播,新浪体育的自主IP在所在领域都形成了巨大影响力。
 
  通过与一系列知名艺人的合作以及微博平台强有力的支持,新浪体育也实现了“体育娱乐化”的跨界,让体育赛事的受众不再仅限于体育迷群体,而是俘获更多的年轻人。
 
  大家下午好!很高兴能够跟大家分享新浪体育在过去三年里,如何从一个门户网站的体育频道逐渐转型成一个平台型的体育产业公司,打造IP赛事在我们的转型过程中起到了至关重要的作用。
 
  我们都认为体育产业化始于国务院的46号文件,文件的出台标志着体育向产业化转变,在这个过程中,新浪体育也做了很多的思考。
 
  21世纪前十年,新浪体育基本上囊括了中国所有的体育版权,但随着2015年版权价格以几十甚至上百倍的幅度增长后,现在的头部体育版权基本上被一两家资金更雄厚或是更有消化能力的平台所占据。
 
  

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